High Chaparral satsar framåt med året-runt-verksamhet och nya upplevelser

Vi på Värnamo Näringsliv besökte nyligen High Chaparral för att ta del av deras nybyggda och nyrenoverade lokaler samt höra mer om deras senaste satsningar. På plats träffade vi Filip Elmgren, konferens och eventchef, och William Doverholm, marknadskoordinator, som gav oss en inblick i verksamhetens utveckling.

High Chaparral är ett av regionens mest välkända besöksmål, med rötter tillbaka till 1960-talet då Bengt Erlandsson byggde upp den första westernstaden. Sedan dess har verksamheten vuxit till en unik temapark med ett starkt varumärke och en tydlig identitet.

Sedan 2012 har de arbetat utifrån satsningen på det nya Chaparral, där fokus ligger på barnfamiljer. I samband med detta togs en ny varumärkesplattform fram med ledorden omtanke, tillsammans och äventyr, värden som fortfarande genomsyrar hela verksamheten.

Idag står High Chaparral på tre ben: temaparken under sommaren, boende och konferens samt event och upplevelser. De har utvecklats till en året runt-destination där de kombinerar upplevelser, möten och aktiviteter för både privatgäster och företag.

Under besöket pratade vi om deras fortsatta satsning på konferensaffären. Genom att rusta upp stugbyn och utveckla sina lokaler kan de nu ta emot större sällskap och erbjuda attraktiva lösningar året runt.

De arbetar även med att bredda sitt erbjudande genom nya eventformat, bland annat High Chaparral Countryfestival, som lockar nya målgrupper och stärker destinationens attraktionskraft.

High Chaparral är en viktig aktör för hela regionen. Varje sommar lockar de omkring 150 000 till 170 000 besökare och bidrar starkt till besöksnäringen. De är också en betydelsefull arbetsgivare och en viktig första arbetsplats för många unga, samtidigt som de har en tydlig roll inom stuntvärlden i Sverige.

Stort tack för att vi fick komma och ta del av ert arbete och era framtidssatsningar.