30 år av friluftsliv och entreprenörskap hos Pinewood

Värnamo Näringsliv besökte nyligen Pinewood i Värnamo där vi träffade vd, Andreas Esbjörnsson, för att ta del av företagets verksamhet och framtidsplaner.

Pinewood är ett välkänt varumärke inom jakt och friluftskläder och firar i år 30 år. Varumärket registrerades 1996 och har sedan dess vuxit till ett internationellt varumärke med kunder långt utanför Sveriges gränser. I dag går över 50 procent av försäljningen på export.

Huvudkontor, design, utveckling, marknad och kundtjänst finns i Värnamo där företaget har omkring 38 medarbetare. Här tas kollektionerna fram och utvecklas innan produktionen sker hos samarbetspartners, främst i Asien men även i Europa.

Sortimentet består i dag av omkring 350 unika artiklar med fokus på funktionella kläder för jakt, friluftsliv och ett aktivt liv utomhus. Företaget arbetar kontinuerligt med att utveckla både produkter och kollektioner för att möta kundernas behov i olika miljöer och klimat.

Verksamheten är säsongsbetonad där perioden mars till augusti är högsäsong. Samtidigt växer företagets digitala affär snabbt. Pinewood har en egen e-handel som fortsätter att utvecklas och där man ser stor potential framåt.

Internationaliseringen är också ett tydligt fokus. Under 2026 planerar Pinewood att starta ett nytt bolag i Tyskland med fokus på DACH marknaden. Satsningen innebär bland annat en country manager och kundtjänst på plats för att stärka närvaron i regionen.

Sedan juni 2025 är Andreas Esbjörnsson vd för bolaget och leder arbetet med att fortsätta utveckla Pinewood både på den svenska och internationella marknaden.

Tack för ett intressant företagsbesök och för att vi fick komma och besöka er.